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壹东资讯 | 对话:壹东设计院 · 设计超越平凡

时间:2019-07-12     

城市是美好生活的保障,社区是美好生活的载体,房子是美好生活的容器。在市场趋冷、消费回归理性、竞争激烈的大背景下,众多房企仍然坚持产品品质发展之路,通过打造产品IP铸造品牌形象,让企业在“微冷”的大势中仍然保持较强的市场号召力与产品竞争力。

 

那么,如何通过设计真正实现“产品创新、超越经典甚至扭亏为盈”?让我们一同走进本期对话栏目《设计超越平凡》。

 

本期对话嘉宾:何军华,具有14年国内优秀房企设计管理经验。曾任职绿城集团,作为绿城集团设计评审专家、集团高级培训讲师,负责高端公寓、高端院墅等产品的设计管理与开发。

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“锐学设汇”对话壹东设计总经理何军华

 

「设计师低头看地也要抬头望天?」

7月9日上午,锐学设汇走进杭州壹东建筑设计有限公司,为探索建筑设计领域精英创想,采访壹东设计总经理何军华。初次对话,了解到何总已是有着十几年优秀房企设计管理经验的老兵,但在创业路上,他与团队依然在奋斗的路上。

 

谈到本期采访的主题“设计超越平凡”,何总侃侃而谈。目前,许多设计师从学校毕业后投入工作,大部分时间都花在了画图上面。甲方一有产品创新的需求,设计师一般也只是闭门造车,甚至是闭门学车(抄袭),不知其中的来龙去脉和设计思路。因此,我们希望设计师们能够走出去,抬头望天。

 

「创新思维与市场背道而驰?」

何总提到现在市面上许多项目,在设计中是为了创新而创新。比如一些项目建筑立面、户型设计等元素全方面追求标新立异,但谁来为这些项目买单,有待考究?我们可以创新,但也要基于市场的声音,不能背道而驰。我们在产品设计中的创新点,其实是为了在市场上谋求一定的亮点,这是核心。

 

举个简单的例子,目前市场上产品呈现的建筑风格,没有哪一种建筑风格是我们没见过的。除了那些公共建筑,可能是世界顶级大师在不停创作中实现的。但在传统住宅领域,无论哪个项目都或多或少有前人创作的影子。正因为经过市场这么多年的检验,以及成千上万人对审美的要求,然后我们设计师要做的是把这些关于美的理解沉淀出来,而不是把它推翻重来。在此基础上,我们再去做产品的微创新,而且必须从开发商角度去尝试,而不是设计师角度了。

 

「谁动了你的创造?」

实际上设计师创造力的基础,是对于所有市场产品以及专业功课的一个复杂学习过程,其实在各个领域都有点类似。比如取得诺贝尔奖的这些成功的人士,我们只看到他灵光一闪之后的创造,但所有的创造都基于他们数十年的实践与积累。对于建筑设计师,或者对于开发商而言,所有的灵光一闪,都基于之前所做的功课。

 

对于高端的创造,众说纷纭,比如项目的地理优势、个性化、情怀、历史、人文等元素。举个蓝湾小镇的案例,在整个项目设计过程中,从用户思维出发,关注点就是客户为什么要买这个房子,为什么要买高端产品。

 

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蓝湾小镇项目规划图

 

蓝湾小镇的起点是兰湾鉴湖高尔夫,周边都是酒店商业。别墅区在总图中的体量是相当小,但是它的整个货值占比是这个区块内最大的。项目区位是在陵水县陵水黎族自治县,在北纬18度,是世界公认的最好的一个黄金度假纬度,这与夏威夷比肩。

 

然而甲方希望对标海南清水湾,因此蓝湾小镇从奢华定位出发。面对甲方“奢”的要求,设计师团队经过多轮方案调整,最终确认将注重建筑开放性与环境互动的西方现代别墅(萨伏伊别墅、范斯沃斯住宅),与中式建筑的一部分特点相结合。关于“华”的定位,一开始是以古典的富丽堂皇为标准,但是后来大家的口味逐渐变得清淡,希望有一个比较轻松舒适的环境关系,而且现在极简北欧风是比较盛行的,随后设计师们进行了重点打造。

 

项目问世后,阿里巴巴集团董事局主席马云也成了蓝湾小镇的业主。

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蓝湾小镇实景

 

对开发商而言,产品创造是一个反复锤炼与超越的过程,想要提升产品力,路漫漫其修远兮。不仅仅是单个项目的设计创新,更要把每个项目“美好”的元素积累下来,形成独特的产品系列,最终实践于不同的市场。

 

采访最后,何总表示非常感谢锐学设汇平台,也乐于在此平台上纷享过往设计实践,期待与建筑设计精英们的共创交流

 


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